關(guān)于市十六屆人大四次會(huì)議第1415號(hào)建議的答復(fù)
《關(guān)于強(qiáng)化福州市各區(qū)縣地方公共品牌建設(shè)和管理的建議》（第1415號(hào)）由我單位及福州市發(fā)改委、福州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局等六家單位分辦。現(xiàn)將涉及我單位部分答復(fù)如下：
首先，衷心感謝您對(duì)福州市公共品牌建設(shè)工作的關(guān)心與支持！您提出的建議，對(duì)我市進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)品牌影響力、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有重要指導(dǎo)意義。現(xiàn)就您提出的建議，我局職能相關(guān)工作情況匯報(bào)如下，不妥之處，敬請(qǐng)您批評(píng)指正。
一、福州市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌現(xiàn)狀
近年來(lái)，福州市高度重視農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌培育工作，深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，積極組織申報(bào)“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”“福農(nóng)優(yōu)品”“福建省著名農(nóng)業(yè)品牌”“福州市知名農(nóng)業(yè)品牌”，打造出“福州茉莉花茶”“一都枇杷”等一批具有較高知名度和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力的區(qū)域公用品牌，全面提升福州特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。在促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收方面發(fā)揮了重要作用。
（一）全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。該品牌由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主管。目前，我市已有"福州茉莉花茶"、"一都枇杷"、"羅源秀珍菇"等13個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品成功入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄（見(jiàn)附件1）。
（二）福農(nóng)優(yōu)品。該品牌由福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主管，是福建省重點(diǎn)打造的省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，我市已有“福州茉莉花茶”“閩侯橄欖”等10個(gè)區(qū)域公用品牌以及25家農(nóng)業(yè)企業(yè)的97個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)授權(quán)使用，授權(quán)產(chǎn)品數(shù)居全省首位（見(jiàn)附件2）。
（三）福建省著名農(nóng)業(yè)品牌。該品牌是由福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、福建省林業(yè)局、福建省海洋與漁業(yè)局聯(lián)合建設(shè)的省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，含“年度福建十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和“年度福建名牌農(nóng)產(chǎn)品”評(píng)選。目前，我市共有“福州茉莉花茶”“福州橄欖”等9個(gè)“十大區(qū)域公用品牌”，春倫茉莉花茶、仙芝樓有機(jī)靈芝等39個(gè)名牌農(nóng)產(chǎn)品（見(jiàn)附件3）。
（四）福州市知名農(nóng)業(yè)品牌。該品牌是由福州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、林業(yè)局、海洋與漁業(yè)局聯(lián)合建設(shè)的市級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，含“福州市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和“福州市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌”評(píng)選。目前，我市共有“羅源秀珍菇”“青山龍眼”等15個(gè)“知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，崟露牌茉莉花茶、融綠牌尖椒等61個(gè)名牌農(nóng)產(chǎn)品（見(jiàn)附件4）。
二、下一步工作計(jì)劃
下一步，我們將根據(jù)您提出的建議，切實(shí)采取有效措施，進(jìn)一步強(qiáng)化福州市地方公共品牌建設(shè)和管理。主要做好以下幾項(xiàng)工作：
（一）統(tǒng)一品牌形象與歸口管理。我局高度重視特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，將統(tǒng)一品牌視覺(jué)體系作為提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的重要抓手。以“福農(nóng)優(yōu)品”區(qū)域公用品牌為核心抓手，針對(duì)福州茉莉花茶、福州橄欖、一都枇杷、永泰青梅等特色農(nóng)產(chǎn)品，系統(tǒng)設(shè)計(jì)了Logo、主視覺(jué)、包裝等在內(nèi)的完整VI視覺(jué)識(shí)別體系，明確使用規(guī)范和產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)品牌形象與市場(chǎng)定位的統(tǒng)一。在中國(guó)綠色食品博覽會(huì)和國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、全國(guó)名特優(yōu)新產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)以及中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)系列活動(dòng)中統(tǒng)一品牌形象，形成“母子品牌”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
（二）加大品牌培育和宣傳力度。2025年，計(jì)劃新增綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品50個(gè)；繼續(xù)開展2025年度福州市知名農(nóng)業(yè)品牌評(píng)選認(rèn)定工作，優(yōu)先推薦生產(chǎn)規(guī)模大、市場(chǎng)占有率高和品質(zhì)優(yōu)良的綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參評(píng)，完成2025年市級(jí)農(nóng)業(yè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)資金撥付；爭(zhēng)創(chuàng)2個(gè)及以上福建省著名農(nóng)業(yè)品牌。大力推進(jìn)全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品收錄工作，開展全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品市域資源普查調(diào)研，進(jìn)一步打造名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)，增加福農(nóng)優(yōu)品品牌標(biāo)識(shí)授權(quán)產(chǎn)品數(shù)量，不斷提升福州市農(nóng)業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，加大福州農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的推廣力度，通過(guò)舉辦茶交會(huì)，組織參加國(guó)際國(guó)內(nèi)展會(huì)等方式，提升品牌影響力。同時(shí)，利用多元宣傳手段，如電商直播、主題文創(chuàng)等，增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，通過(guò)舉辦采摘節(jié)、文化節(jié)等活動(dòng)，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者參與度。利用電商平臺(tái)和新媒體渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，拓展品牌的市場(chǎng)覆蓋面和銷售額。
（三）完善管理機(jī)制與引入市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。建立健全品牌管理和監(jiān)督機(jī)制，明確各部門職責(zé)，實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量監(jiān)控，從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，提升品牌的質(zhì)量和聲譽(yù)。
（四）強(qiáng)化政策支持與區(qū)域合作。根據(jù)《福州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)系列惠企政策的通知》（榕政辦〔2020〕114號(hào)）等文件，配套制定《福州市"十四五"特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（產(chǎn)業(yè)）園區(qū)建設(shè)行動(dòng)方案》等系列文件。在資金獎(jiǎng)勵(lì)方面，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳對(duì)“福建名牌農(nóng)產(chǎn)品”給予30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局不僅對(duì)“福建省十大區(qū)域公用品牌”和“福建名牌農(nóng)產(chǎn)品”給予30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，還新增“福州市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和“福州市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌”20萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。在推進(jìn)機(jī)制方面，福清、長(zhǎng)樂(lè)等縣（市）區(qū)同步出臺(tái)配套措施，構(gòu)建市縣聯(lián)動(dòng)機(jī)制，有效推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)培育、經(jīng)營(yíng)主體壯大和品牌升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合，營(yíng)造了全域共建品牌農(nóng)業(yè)的良好生態(tài)。
領(lǐng)導(dǎo)署名：張宏彥
聯(lián)系人：葉倩倩
聯(lián)系電話：83811810
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